据美国市场研究公司数据显示，2020年非洲电子商务零售总额仅占全球的1%，主要原因是负担得起网络接入费用的人较少且网络流量83%集中在经济较为发达国家，潜在消费者购买力低，再加上物流体系落后且费用昂贵，电商业务发展有限。通过分析非洲电商市场特色和网络流量，结果显示电商购物商城和电商分类网站竞争激烈，目前非洲跨境电商购物商城以尼日利亚的Jumia居领先地位，但仍未出现较统一的大平台。2020年中国打赢了脱贫任务的攻坚战，受到世界发展中国家的一致好评，在国内减贫运动进行的同时，学术界也一直在探索电子商务这一模式是否能够在非洲得到有效复制。
加大基础设施投资。电子商务要想成功，互联互通是关键。公路、铁路、机场、互联网门户是确保电子商务开展的基础工作。从1992年到2013年，中国将国内生产总值的8.6%用于基础设施建设以确保商品要素的有效流动，另有1400亿人民币用于将宽带互联网扩展到全国50万个村庄。自2000年以来，非洲国家在基础设施投资方面国内总产值平均份额为每年3.5%。为了弥补其基础设施方面的差距，麦肯锡全球研究所曾预测，未来非洲国家至少需要将这一数字提高到4.5%才可满足本国经济发展需求。在非洲，基础设施欠发达导致项目交付时间长，并阻碍区域内贸易。目前整个非洲大陆上仅有6.5万公里的铁路(其中2.2万公里在南非境内)，未来的基建工作任重而道远。只有建成完善的基础设施，更好的商业信赖关系才能构建，并将有助于协调跨境规则和监管，使贸易和物流保持稳定。
提高产品附加值。目前大多数非洲农业出口以初级产品的形式存在，几乎没有任何的产品附加值。而且初级产品的出口需要耗费大量的政府补贴，产生低利润并扼杀就业机会，将非洲锁定在价值链的低端位置。例如，科特迪瓦、加纳、喀麦隆和尼日利亚生产的可可产量占全球的70%以上，但75%的可可原料被用作出口，只有四分之一的可可油、粉末和巧克力等产品用于增值加工。因此，西非在价值1000亿美元的全球巧克力市场中只占5%的份额。提高产品附加值需要增加投资和提高国内消费水平。恰好非洲拥有几项优势：劳动力成本低、庞大且受教育程度不断提高的青年群体、丰富的耕地，上述优势使非洲成为未来全球的投资潜力市场。因此，非洲各国政府应把握机遇，向中小企业提供资金和贷款，同时实施政府支持计划，鼓励青年企业家在农村地区建立电子商务中心。其次，培育当地对初级产品和附加值产品的需求有助于作为抵御外部市场变化带来的冲击。非洲拥有增长最快的中产阶级，到2030年，家庭消费估计价值2.5万亿美元。中国企业应敏锐把握这一商机，加大对非潜力产业的投资，帮助其逐步提高产品附加值，提高在全球市场的出口竞争力。
扩大移动货币用于农业电子商务。尽管在电子商务方面起步较晚，但非洲在全球移动支付活动中所占比例却达到了惊人的46%，仅2018年一年交易额就超过268亿美元。尽管如此，在电子商务方面，现金交付在非洲仍是首选。从中国的经验来看，这种脱节将极大地限制非洲电子商务的长期增长。因此应在非洲电子商务市场实施标准化移动支付方法，以促进实现更便捷及安全的交易。
综上所述，非洲的农村电子商务虽处于起步阶段，但受益于巨大的消费市场及人口红利，归纳吸收中国电商发展的宝贵经验，寻求探索出适合本国发展的电商产业道路是完全可行的。
(作者单位：商务部国际贸易经济合作研究院、对外贸易研究所)
