您的位置:首页 >财经 >

跑马圈地 悦刻电子烟计划3年内补贴6亿元开店

2021-08-06 08:16:12 来源:重庆商报

日前,新华社发文称,近期调查发现,虽然国家已明文规定各类市场主体不得向未成年人出售电子烟,但部分裹着“绚烂外衣”的电子烟依旧在向未成年人群体渗透,一些潜藏的风险也值得警惕。

受此影响,昨晚雾芯科技等电子烟概念股大幅下跌。一直以来,电子烟发展迅速,即使线上销售受到抑制,线下依然大规模布局,抽电子烟已经成为不少青少年的“时尚”。随着电子烟监管愈发趋严,电子烟的未来在哪里?这个新兴赛道要凉凉了吗?

新华社“点名”电子烟

已经遭遇监管危机的电子烟行业,再遇“惊雷”!

日前,新华社发文称,近期有媒体调查发现,虽然国家已明文规定各类市场主体不得向未成年人出售电子烟,但部分裹着“绚烂外衣”的电子烟依旧在向未成年人群体渗透,一些潜藏的风险也值得警惕。

受此影响,国内电子烟第一股雾芯科技股价在4日晚下跌4.95%,收报于4.61美元/股,距离35美元的历史最高价下跌了近9成。此外港股中的电子烟概念股集体受挫,思摩尔国际、比亚迪电子、中国波顿、华宝国际等都出现不同程度下跌。

实际上,一直以来,电子烟都面临监管危机。今年3月,工信部就修改《烟草专卖法》征求意见,其中包括拟将电子烟等新型烟草制品参照关于卷烟的有关规定执行。这意味着今后售卖卷烟可能需要许可证,也为电子烟是否会按照卷烟税率征税打上问号。该征求意见发布次日,电子烟行业忧虑监管将进一步压缩利润空间,产业链相关公司股价应声下跌。

今年6月,新版《未成年人保护法》明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”;同月,国家烟草专卖局、国家市场监督总局印发《保护未成年人免受烟侵害“守护成长”专项行动方案》,表示将全面从严监管电子烟经营行为,逐步建立健全电子烟监管工作体系,规范电子烟生产经营活动。不可否认,电子烟在国内经历了3年的野蛮生长时期,其间行业鱼龙混杂,产品质量参差不齐。从这个层面来说,加强监管是大势所趋,也是保障消费者权益和良好市场秩序的前提。

电子烟并未“凉凉”

监管锤子即将落地,使得电子烟龙头企业在资本市场表现不佳,但是电子烟收入依然属于“暴利”。

7月7日,思摩尔国际此前发布盈喜,预计上半年未经审核的经调整纯利为28.26亿元-31.24亿元,同比增长116.1%-138.8%;6月上旬,雾芯科技公布2021年第一季度财报显示,2021年第一季度营收为24亿元,比去年四季度增长了48.2%,经过非美国通用会计准则调整后,净利润为6.1亿元,环比增长45.6%,此外,雾芯科技还公布2021年第二季度的管理层预期,预计非美国通用会计准则下,经调整净利润将超过人民币7.2亿元。

公开数据显示,尽管电子烟在整体烟民中的渗透率只有1.2%,但市场高增长率弥补了这方面的不足。2016-2020年,雾化电子烟市场零售额年复合增长率为42.9%,远大于可燃性烟草的5.2%。可以看到,尽管监管趋严,但是电子烟行业依然销售火爆。

业内人士坦言,目前售卖电子烟回报率非常可观。根据爱施德数据显示,超过90%的加盟店可在开业6个月内回收前期一次性投入成本,在营业超过4周的加盟店中,超过60%的加盟店月均净利率大于20%。

上游新闻记者采访了渝中区一电子烟行业从业者,他表示一套售价200元左右的电子烟杆,出厂价仅为50-70元,尽管零售终端拿到了利润的大头,但厂商毛利率一直可以维持在40%左右。

业内企业线下跑马圈地

受制于监管因素,如今电子烟的网上渠道已被“堵死”,业内企业纷纷将目光聚焦在线下。

悦刻因抢占先机成为了行业“老大”,并在纳斯达克上市,市值甚至一度飙升到数百亿美元。

为弥补短板、赶超悦刻,各电子烟企业开始了疯狂开店模式,在下沉市场,选址、招商、开店,乃至大额补贴。

为了在线下大规模跑马圈地,多家电子烟公司采取互联网行业“补贴”模式。据相关报告统计,悦刻电子烟计划3年内补贴6亿元开店;YOOZ柚子的S级门店开店补贴达到118万元;小野今年计划投入10亿元补贴开店,在年底完成开设10000家专卖店的目标;铂德开业补贴最高可达128万,ICE暴雪更是派人深入门店扶持,直到盈利为止。

此外,对于目前政策风险性极高的电子烟赛道,各路资本依然看好。7月19日,上市公司天音控股发布公告,拟通过其全资子公司天音通信,以自有资金5000余万元人民币,投资深圳小野科技有限公司的拟上市公司。该公司经营罗永浩合伙创立的小野电子烟品牌,公告显示,在获得新融资的同时,小野电子烟正准备上市。

此前的6月15日,电子烟品牌“YOOZ柚子”完成超2亿美元融资,未披露融资方,所融资金主要用于线下新老门店支持、拓展及新品研发;5月初,电子雾化品牌喜雾也完成数千万美元B轮融资。(重庆商报-上游新闻记者 孙磊)